A imagem não possui ambiguidade.

Denotação - um homem jogando polo encima de um cavalo.

Conotação - A nobreza de um jogo de polo, elegância, imagem de um cavalo passando virilidade, heroísmo.

Personificação - Homem entre 30 e 45 anos, de alta posição social, vaidoso, que dá importância a estilo e imagem, que frequenta escritórios, restaurantes chiques e boates. Pessoa com gosto por esportes e geralmente atlético. Bebe uísque, champagne, e bebidas que indicam elegância e alto fator social. Alimentação diversificada.

Valores - Estilo, elegância, padrão, imagem esportiva e atlética. Diferenciação, nobreza.

Posicionamento - Marca de valor relativamente alto. Possui um preço intermediário entre as marcas que agregam valor mais comum, e as de ponta. Publicidade sempre demonstrando um certo nível e passando a imagem de seletividade de seus clientes. Disponível apenas em lojas de alto valor e shoppings de alto conceito.